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云南要建“美麗省”公關(guān)公司大有可為
作者：詹軒 時(shí)間：2010-2-1 字體：[大] [中] [小]
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“云南將聘請(qǐng)著名跨國(guó)公關(guān)公司作為云南省人民政府的外宣顧問(wèn)，并全力打造“美麗省”概念，將“美麗省”作為今后一段時(shí)期云南整體形象對(duì)外宣傳工作的總綱。”在上周末舉行的云南全省對(duì)外宣傳工作會(huì)議上，云南省委宣傳部副部長(zhǎng)伍皓做出上述表態(tài)。
從成立“網(wǎng)民調(diào)查團(tuán)”到網(wǎng)上發(fā)帖回應(yīng)“少女賣淫案”，從開(kāi)通首個(gè)政府微博到“微博云南”到打造云南“美麗省”形象，我們可以清楚地看到一種趨勢(shì)：在以政府為主導(dǎo)的力量推動(dòng)下，云南眾多企事業(yè)單位的公關(guān)意識(shí)正在迅速覺(jué)醒。換句話來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)生長(zhǎng)在夾縫與偏見(jiàn)之中的云南公關(guān)公司，將會(huì)迎來(lái)陽(yáng)光燦爛的成長(zhǎng)之春。
地方品牌發(fā)展急需公關(guān)助力
這幾天還有另外兩則本地的新聞也引起筆者的關(guān)注：一個(gè)是在2010年云南省旅游工作會(huì)議上提到“將繼續(xù)推進(jìn)10個(gè)國(guó)家公園、40個(gè)旅游重點(diǎn)城市、60個(gè)旅游小鎮(zhèn)和200個(gè)旅游特色村的建設(shè)”；另外一個(gè)是最近云南省質(zhì)監(jiān)局公布了09年四季度對(duì)食用油的檢查通報(bào)，結(jié)果是雖然產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽查合格率高達(dá)98.72％，但是云南本土品牌消費(fèi)者認(rèn)知程度較低，市場(chǎng)占有率只有40%，更多的市場(chǎng)份額都被省外品牌所占據(jù)。
長(zhǎng)期以來(lái)，盡管擁有豐富而獨(dú)特的旅游資源、質(zhì)量可靠的各種產(chǎn)品，卻因?yàn)槠放仆茝V的乏力而默默無(wú)聞、發(fā)展緩慢，這就是云南眾多旅游景區(qū)和生產(chǎn)企業(yè)所面臨的尷尬窘境，而這些景區(qū)和企業(yè)所給出的理由，往往是“營(yíng)銷費(fèi)用太少，打不起廣告”。
實(shí)際上，當(dāng)我們掃描近幾年來(lái)那些在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)上極為成功的營(yíng)銷案例時(shí)，可以很清楚地看到，幾乎所有產(chǎn)生了強(qiáng)大影響力、高美譽(yù)度以及良好市場(chǎng)銷售結(jié)果的營(yíng)銷事件，都不是以進(jìn)行大規(guī)模高頻度的廣告投放來(lái)取得成功的，而是以公共關(guān)系為主導(dǎo)的大策劃：
無(wú)論是以170萬(wàn)澳元就讓全世界迷上澳大利亞大堡礁的“護(hù)島人”招聘活動(dòng)，還是在不到兩周時(shí)間內(nèi)吸引了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注的聯(lián)想筆記本電腦“紅本女”事件，甚至是美國(guó)歷史上首位非洲裔血統(tǒng)的黑人總統(tǒng)奧巴馬的當(dāng)選，都充分展現(xiàn)了公共關(guān)系的強(qiáng)大力量。
許許多多的事實(shí)都已表明，廣告的強(qiáng)迫性不僅令信息傳播成本日漸上升，也令傳播效果不斷下降。而公共關(guān)系則憑籍對(duì)消費(fèi)者心理需求的洞幽察微，以及傳播方式的精準(zhǔn)巧妙，順利地完成了許多廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在云南打造“美麗省”這一全新形象的大背景之下，更多云南品牌的崛起，需要依靠公共關(guān)系的力量，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
專業(yè)公關(guān)公司發(fā)展進(jìn)快車道
不可否認(rèn)的是，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，公關(guān)意識(shí)的集體欠缺，不僅在一定程度上阻礙了云南眾多企業(yè)乃至地方的品牌塑造，更使得本地公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。盡管本地公關(guān)公司一直在積極普及公共關(guān)系知識(shí)、培育市場(chǎng)，但真正理解公關(guān)工作內(nèi)涵、懂得公關(guān)公司價(jià)值的企業(yè)和組織并不多，而單單依靠屈指可數(shù)的一兩家專業(yè)公司的努力想要改善整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，確實(shí)是長(zhǎng)路漫漫。
在以云南省委宣傳部為代表的政府力量推動(dòng)之下，我們可以預(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多的本地企業(yè)和組織將了解公關(guān)、接受公關(guān)、運(yùn)用公關(guān)，并借助專業(yè)公關(guān)公司的力量來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售、打造品牌形象、提升品牌價(jià)值。同時(shí)，云南各族人民日漸增強(qiáng)的消費(fèi)能力將吸引更多的國(guó)內(nèi)及國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入云南市場(chǎng)，本土公關(guān)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大潛力將逐步顯現(xiàn)出來(lái)。
另一方面，就在不久前的1月9日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)西南組在北京正式成立，在成立儀式上出現(xiàn)了來(lái)自云南的易美公關(guān)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的身影，標(biāo)志著云南公關(guān)公司在專業(yè)化道路上更進(jìn)一步，并獲得了行業(yè)的認(rèn)可。
可以肯定的是，在擁有了豐富的本地專業(yè)資源和社會(huì)資源，并具備了良好的整合傳播能力的基礎(chǔ)上，云南專業(yè)公關(guān)公司的發(fā)展，必將進(jìn)入一個(gè)前所未有的快車道。
詹軒，公關(guān)營(yíng)銷顧問(wèn)，危機(jī)管理專家。全勢(shì)戰(zhàn)略公關(guān)理論的創(chuàng)立者及實(shí)踐者，創(chuàng)建Web2.0時(shí)代企業(yè)危機(jī)管理八度法則�，F(xiàn)為銷售與市場(chǎng)、品牌觀察、公關(guān)世界等多家品牌營(yíng)銷公關(guān)類媒體專欄作家及特約撰稿人，歡迎業(yè)界人士交流。Email：adtops@163.com。